根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2019年全球嬰兒紙尿褲市場價值為433.8億美元，預計未來五年將有溫和增長，復合年增長率(CAGR)為3.5%，到2024年預計將達到515.3億美元。
歐睿北美家用和技術部門負責人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區(qū)域市場主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個國家(中國和印度)的復合年增長率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國和越南預計將成為東南亞增長最快的嬰兒紙尿褲市場，該段時期的復合年增長率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預計將在未來五年內實現(xiàn)最快的增長，復合年增長率分別為2.9%和13.3%。
亞洲、非洲增長速度較快
在亞洲的一些新興國家中，嬰兒紙尿褲的銷量將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，例如印度。非洲也在加速發(fā)展。在非洲北部和南部最發(fā)達的地區(qū)，而且在非洲大陸欠發(fā)達的中部地區(qū)，都有新的嬰兒紙尿褲工廠的成立。中東、東歐和一些拉丁美洲國家的較好的增長率。”
當今的一次性紙尿褲市場中，增長的機會主要在非洲以及亞洲的農村地區(qū)。在這些市場中，最大的問題可能在于是否能負擔得起，是否有穩(wěn)定的經濟增長使消費者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂觀，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。
在這些地區(qū)中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)確實能幫助消費者了解產品及其優(yōu)點，領導品牌在與消費者溝通方面做得很好。”Hanna說，“發(fā)展中市場的增長機會正在改變，因為消費者愈加意識到優(yōu)質紙尿褲的好處和特點。即使是低收入者的消費者也正在做出更利于其嬰兒的購買決定，以及如何分配有限的收入。一旦開始嘗試使用高質量的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長穩(wěn)定，通常就會成為該品牌忠實的粉絲。”Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna說。
同時，由于具有較低的出生率，較發(fā)達地區(qū)的增長速度預計將會低很多。
在大多數(shù)成熟市場中，一次性嬰兒紙尿褲市場一直處于困境中，這不僅是因為人們每天的紙尿褲使用時間在持續(xù)減少，而且還因為創(chuàng)紀錄的低出生率。2019年，美國的出生率連續(xù)第四年下降。”
亞洲的影響力
亞洲在嬰兒紙尿褲市場的影響力不可低估。在過去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細分市場的趨勢在全球范圍內開始出現(xiàn)。
在中國，過去對產品安全的擔憂促使父母購買優(yōu)質的進口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國消費者對“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴大了生產能力。
嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國的高檔紙尿褲市場已經取得成功。首席執(zhí)行官Mike Hsu在2019年第三季度報告說，紙尿褲和女性護理產品的銷售均增長了兩位數(shù)，而紙尿褲的凈價則得益于促銷支出的減少和更有針對性的營銷。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng)新帶來了強勁的增長。5D芯體紙尿褲就是非常好的一個例子。
源自亞洲的另一個增長中的細分市場是褲型紙尿褲。與其他地區(qū)相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢仍然更為明顯。
尤妮佳在印度尼西亞和印度開始生產褲型紙尿褲的成功經歷令人興奮，因為他們意識到，在炎熱的氣候下，褲型產品更為方便，他們在這兩個國家推出的價格適中的褲型產品都非常成功，并成功扭轉了消費者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場使用。”
有趣的是，即使是金佰利也在所有新推出的褲型產品中選擇使用亞洲風格的產品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(qū)(馬來西亞、菲律賓、印度、韓國和中國)發(fā)布的新品。印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產品，超過95%的市場銷售已經被褲型產品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。
